• 車型導航
  • 熱門車型
  • 8萬以下
  • 8-12萬
  • 12-18萬
  • 18-30萬
  • 30萬以上

一汽馬自達-睿翼

拒絕平庸 長安馬自達汽車2012年已有發力的資本

時間:2012-03-22 08:33  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】“每年接近2000萬輛的基數,已經非常大了。關鍵在于,你能從這么大的市場中獲得多少份額。”當多數汽車企業老總為2012年的弱勢開局而擔憂和不安時,長安馬自達執行副總經理安顯林卻顯得很淡定,對他來說,最困難的階段已經過去。在剛剛開局的2012年中,長安馬自達已經有了發力的資本。

長安馬自達

  “去年受政策因素的影響,小排量車的市場份額出現了很大程度的下滑,長安馬自達也未能幸免。”安顯林告訴筆者,隨著去年年底新馬3星騁的上市,長安馬自達的局勢已經開始向好的方面扭轉。“新馬3星騁上市后,銷量逐漸攀升,目前月銷在6000輛左右。”

  去年9月16日,新馬3星騁在成都車展上上市,售價11.28萬~15.38萬元。除了產品力上的優勢外,長安馬自達還賦予了新馬3星騁一個非常個性化的標簽——“向完美說不”,并啟用黃立行作為代言人,希望通過他向外界傳遞星騁的個性特點。“他們不愿意妥協自己的個性,犧牲自己的價值來打造所謂的完美。”安顯林告訴筆者,拒絕平庸和向完美說不的理念,得到了很多消費者和媒體的認同。

  然而,業內人士也認為,盡管長安馬自達找到了新馬3星騁的最大賣點,但卻沒有在傳播和推廣的過程中持續強化這個概念。“這個理念,不僅朗朗上口,而且非常個性,過目不忘,甚至可以升華為整個長安馬自達的品牌口號,只可惜,在長安馬自達其他品牌活動推廣上,這個口號并沒有繼續推廣。”

  而這,正是一個相對弱勢的品牌如何能夠逆流而上的關鍵因素。對此,安顯林也表示認同:“今年,我們最重要的任務就是怎么樣做好這款車的市場推廣,使我們的產品得到用戶的認同;其次,今年我們將導入SUV的進口車。應該說從產品的結構來看會更加豐富。”

長安馬自達

  據悉,安顯林所說的SUV就是CX-5,該車將在今年秋季以進口方式引入國內,它也將成為國內首款應用馬自達最新的“創馳藍天”技術的車型。“今年是長安馬自達的創馳元年,我們將努力實現品牌形象、服務質量和營銷創新的三重突破。”安顯林告訴筆者,隨著CX-5的進口銷售和“創馳藍天”技術的推廣,不僅為長安馬自達提供了進軍高增長細分市場的契機,還將顯著提升長安馬自達整體的品牌形象。

  “除了車型的引進和推廣外,長安馬自達今后的工作重點還會放在銷量網絡的建設。目前,長安馬自達全國經銷商數量已由去年底的180家發展為190家,年內將擴張到200家以上。以一線城市為‘根據地’、重點發展二三線城市。”安顯林告訴筆者,隨著長安馬自達產品順利遷至南京生產后,長安馬自達與南京工廠的“產銷聯動”優勢明顯。雖然在“昌河事件”之后,長安馬自達籌備近兩年的單飛計劃再次擱淺,但這對銷售并沒有什么實質性的影響。

  中國汽車工業協會的統計數據顯示,今年1月,長安馬自達的銷量達到7683輛,同比增長15%;2月銷量更是達到13853輛,同比增長53%,創下單月銷量新高。如果這個成績能夠保持的話,那么長安馬自達完成今年11萬輛的銷量目標,應該不是什么難事。

如您向經銷商提及紹興汽車網 car0575.com 將會有更好服務和更低價格。
返回汽車網首頁

推薦車商 相關推薦

浙公網安備 33069902000159號

上海时时乐开奖号码 娱乐真人捕鱼棋牌 极速十一选五 股票上证指数 850游戏控制id Playboy黄金 幸运农场计划团队 体彩e球彩开奖结果 闲来广东麻将下载 天津时时彩走势图彩经网 老钱庄模拟炒股 贵州茅台股票代码是 黑桃有哪些游戏关服了 湖南哈哈麻将推倒胡 黑龙江p62玩法开奖结果 nba篮球比分188直播吧 东北麻将转转麻将下载安装