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國內車市低迷開局 一汽馬自達“蓄力”再戰中高端

時間:2012-04-05 08:10  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】今年國內車市低迷開局,一汽馬自達卻取得了不錯增長。數據顯示,截至3月29日,一汽馬自達累計銷售32766臺,同比增長15%,大幅領先于車市整體增幅。

一汽馬自達汽車

  日前一汽馬自達相關負責人透露,2012年馬自達將對現有睿翼(車型 配置 圖片 報價)和馬自達6(車型 配置 圖片 報價)車型進行改款升級。不過今年只是一汽馬自達“蓄力”的一年。一汽馬自達母公司一汽轎車(000800)此前公告,將投入15.13億元建設馬自達產品換型技術改造項目,未來將不僅引進全新換代M azda6,同時目前以進口方式銷售的中型SU V產品C X - 7也已敲定國產。

  淡季發力銷量增長15%

  國內車市去年高開低走,至今年一季度也未扭轉頹勢。數據顯示,1至2月,汽車產銷分別為290 .35萬輛和295.43萬輛,同比分別下降4 .93%和5 .96%。由于3月份上半月終端銷量仍未出現明顯回暖,一季度市場低迷成定局。(來源:南方都市報 南都網)

  銷售不佳,3月份各大品牌又打起了價格戰。日前,國家發改委價格監測中心數據顯示,全國汽車市場2月份的價格以降為主,國產汽車價格降幅為0 .28%,同比下降0 .95%,豪華進口車價格同比下降3.69%。

  盡管如此,一汽馬自達意外取得了不錯增長。記者從廠家獲悉,截至3月29日,一汽馬自達累計銷售32766臺,同比增長15%,其中馬自達6銷售22824臺,同比增長38%,全車系總銷量保持持續穩定增長。

  作為一汽馬自達主力車型,馬自達6國內上市銷售已進入第10個年頭,截至目前,單一車型銷量已突破55萬輛。尤其是2.0L車型,乘聯會數據顯示,它已成為國內中高級車市最暢銷的2.0L車型之一。

  一般上市10年仍然暢銷的產品,都可以稱為“經典產品”。馬自達6與捷達一樣,可謂“老而彌堅”。一汽馬自達相關負責人表示,馬自達6暢銷10年,主要是因為產品品質過硬。在知名的J.D .Pow er新車質量調研中,馬自達6在2010年和2011年已經連續兩年擊敗雅閣、凱美瑞等產品奪冠。

  CX-7與換代M azda6明年國產

  一汽馬自達去年的銷量為13 .7萬輛,今年則將調至16萬輛的目標,相比去年增長16.8%。一汽馬自達總經理助理藤野正典透露,今年將通過強化經銷商的營銷和管理能力來提升銷量,即一方面要強化經銷商的客戶滿意度;另一方面進一步擴大銷售網點數量。目前一汽馬自達經銷網點為192家,到今年年底目標是將其擴大到230家,主要集中在中國的二三線城市。

  在今年的積累基礎上,明年一汽馬自達將引進兩款新車,分別是CX-7和全新換代的M azda6,繼續沖擊中高端市場。目前全新馬自達6已在海外開始路試,該車外形設計將借鑒更多T akeri概念車設計元素。與此同時,新車型搭載馬自達引以為傲的SK Y A CTIV E創馳藍天系列發動機。

一汽馬自達汽車

  為明年發力,一汽馬自達已經在提前籌備。今年2月17日,一汽轎車公告,擬投資15.13億元建設馬自達產品換型技術改造項目。根據公告內容,此次一汽馬自達產品換型技術改造項目將在充分利用現有生產基地(一工廠)的基礎上,通過改造相關設備達到年產6萬輛的生產能力。據悉,該項計劃與引進新品和新技術有關。具體而言,與前述兩款新車和SK Y A C T IV E技術有關。

  一汽馬自達啟動二手車補貼置換活動

  4月份,一汽與馬自達將迎來合作10周年,為答謝新老客戶的支持和信賴,2012年3月1日起,一汽馬自達推出“感恩十年 幸福升級”二手車置換活動:任意品牌二手車均可置換馬自達睿翼全系車型,用戶不僅可尊享“高額置換補貼”,還可同時享受“無擔保、無利息、低手續費”的汽車貸款政策。基于以上兩項政策,此次一汽馬自達為置換睿翼的用戶贈送的單車補貼總額高達萬元以上,力度空前。

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