• 車型導航
  • 熱門車型
  • 8萬以下
  • 8-12萬
  • 12-18萬
  • 18-30萬
  • 30萬以上

一汽豐田完成新一輪產品換代 沖刺2014年銷量

時間:2013-12-06 07:24  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】伴隨新車布局完成,一汽豐田將銷量增長的預期放在2014年。一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田聰明在接受筆者采訪時表示,明年中國乘用車市場會更加向好,年度銷量增幅預期在10%-15%。

  同時,完成新一輪產品換代后,一汽豐田接下來的重點工作將著眼于銷量增長。實際上,從2011年開始,一汽豐田銷量增幅一路走低,2012年最為艱難。今年9月,伴隨全新RAV4上市,一汽豐田開始復蘇。

豐田RAV4

  對于本輪復蘇,一汽豐田押寶小型車和年輕化,特別是剛剛上市的全新威馳,一汽豐田對其2014年的銷量目標為14萬輛。對比今年1-10月威馳累計銷量不足3000輛的市場表現,挑戰壓力不容小覷。

  實際上,一汽豐田在小型車和年輕化方面的努力是豐田汽車整體中國戰略的一部分。伴隨豐田汽車在華研發基地的投入使用,豐田汽車在中國市場將更加積極。受此影響,無論是一汽豐田,還是廣汽豐田,接下來在中國市場的復蘇都有望提速。

  進入復蘇期

  “從9月全新RAV4上市開始,豐田就進入一輪復蘇期。”田聰明向筆者表示,全新RAV4拉動了一汽豐田的整體復蘇節奏。從9月開始,成交量全面恢復到去年9月之前的水平。

  來自全國乘用車聯席會的數據顯示,RAV4在10月銷量達到1.13萬輛,同比增幅超過5倍。對于SUV細分市場,一汽豐田認為明年銷量將持續增長,一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理平野雅則告訴筆者,SUV細分市場和小型車市場的銷量增長有望高于整體乘用車增幅。

  為此,一汽豐田對于全新威馳同樣不遺余力。全新威馳以6.98萬元低價入市。田聰明認為,未來伴隨中國汽車消費市場越發成熟,小型車市場的增長空間會更明顯。

威馳

  田聰明說,雖然小型車現在在一線城市份額有所萎縮,但是在三四線城市正在增長。一汽豐田將通過全新威馳帶動小型車市場持續發力,補充花冠和卡羅拉在這一細分市場的競爭力。按照規劃,小型車未來在一汽豐田中的占比將達到60%。

  從2014年開始,追求銷量將成為一汽豐田的主要任務。今年,一汽豐田的銷量目標為58萬輛,1-10月,一汽豐田銷量為42.25萬輛,與去年同期基本持平。從目前市場來看,一汽豐田完成銷量預期基本沒有可能,這將是一汽豐田連續三年沒能完成銷量目標。

  田聰明告訴筆者,從2011年開始,一汽豐田較為艱難。一汽豐田產品線較長,產品周期也比競爭對手長,使得一汽豐田產品力相對較弱。但目前一汽豐田基本完成產品更新,2014年將進入銷量上升期。

  押寶年輕化

  今年以來,一汽豐田陸續導入了四款車型,包括運動型跑車GT86、全新RAV4、改款銳志和全新威馳,不僅產品推新和升級的速度明顯加快,且涵蓋了不同的細分市場。

  按照一汽豐田的表述,貫穿這些車型的共同特征就是年輕化,時尚、運動、親近。

豐田86

  以不久前剛剛上市的全新威馳為例,一汽豐田為該車找來了英國男子樂隊組合“單向組合”擔任形象代言,同時,通過一系列品牌故事的塑造,希望將全新威馳的定位由此前的家用車,轉向更為年輕的消費群體。

  在營銷層面,年輕化已成為一汽豐田的主題,如全品牌體驗活動“樂駕嘉年華”,就通過駕乘、表演、娛樂、互動等體驗形式,吸引了大批年輕消費群體。

  來自全國乘用車聯席會的數據顯示,今年1-8月,一汽豐田銷量為32.64萬輛。銷量自9月份開始全面復蘇。今年10月份,一汽豐田單月銷量達4.71萬輛,較去年同期大幅增長。

  但是,田聰明認為,由于去年同期處于最低點,因此數據并沒有太大的意義。從明年開始,無論是整體市場環境,還是一汽豐田自身,都有明顯向好跡象。一汽豐田將抓住這個機會,將既定的小型車和年輕化策略加速推進。

如您向經銷商提及紹興汽車網 car0575.com 將會有更好服務和更低價格。
返回汽車網首頁

推薦車商 相關推薦

浙公網安備 33069902000159號

上海时时乐开奖号码 北方麻将app 舍伍德的罗宾 单机麻将游戏排行榜 山东十一运选五走势 nba比分战报 山东十一选五爱彩乐 竞彩比分直播即时比分直播 五大理财产品排行 哈尔滨麻将算钱规则 广东十一选五 昆山百搭麻将作弊器下载 黑龙江6十1历史开奖 篮球比分直播网分 朋友局河南麻将俱乐部 nba新浪体育 踢球者足球即时指数世界杯