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哈弗H8銷量遠低預期 長城汽車SUV高端戰略受阻

時間:2015-09-09 09:32  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】聚焦SUV戰略的長城汽車高端之路遇阻。長城汽車日前發布的8月產銷快報顯示,被長城寄予厚望的哈弗H8上市后的4個月銷量不及公司制定的單月銷售目標。有業內人士表示,一方面,哈弗H8錯過了最佳上市時間,遭遇到更大的市場競爭,另一方面,反映了以長城為代表的自主品牌由于核心技術掌握不足,在高端市場面臨的尷尬境地。

哈弗H8

  8月產銷快報顯示,長城汽車單月生產6.09萬輛,1-8月累計生產52.6萬輛,較去年同期上漲19.79%,單月銷量為5.82萬輛,1-8月累計銷售52.1萬輛,較去年同期上漲17.13%。值得注意的是,作為長城汽車沖擊高端主力產品,推遲兩年上市的哈弗H8的4個月累計銷量僅為4786輛,按照長城汽車的計劃,哈弗H8將沖擊月銷5000輛的目標。然而現在看來,4個月的累計銷量不抵此前制定的單月銷售目標。

  據了解,作為提升長城品牌、定位高端的哈弗H8上市之路頗為坎坷,2013年廣州車展上,哈弗H8就高調亮相,而且制定的20.18萬元的起售價也引來眾多關注。有業內人士表示,哈弗H8的推出是長城汽車乃至自主品牌沖破20萬元天花板進入高端SUV市場的重要一步。但事與愿違,長城汽車在2014年初發布公告稱,由于哈弗H8仍存在諸多問題,決定繼續對H8進行完善整改,自公告刊登之日起推遲3個月上市,并暫停接受預定。

  此后,在2014年北京車展期間,哈弗H8再次宣布上市,但不到一個月時間,長城汽車又發布《關于哈弗H8延遲交付的說明》稱:客戶反映車輛在高速工況下,傳動系統存在敲擊音,影響了整車品質,達不到商品車交付的條件,也證明我公司在高端產品的研發、技術管理上存在不足,公司決定將H8進行第二次整改。

  對于哈弗H8實際銷量與預期差距較大的現狀,汽車資深專家賈新光表示,錯過了最佳上市時間是原因之一。“如果哈弗H8能在去年5月上市,或許有不錯的市場銷量,但目前各大品牌紛紛推出新款SUV,進口以及合資品牌的SUV都在降價,導致市場競爭壓力進一步加大。”

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