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娛樂營銷再發力 明星胡歌親臨北京現代現場

時間:2015-11-24 08:02  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】“瑯琊榜首,江左梅郎,麒麟之才,得之可得天下。”短短的幾句臺詞,十分明確的指向了近期一部大多數人津津樂道的國產神劇——《瑯琊榜》。伴隨著這部號稱“處女座”都無法挑出刺兒的完美電視劇的熱映,劇中的男主角“麒麟才子”胡歌,自然也成為了近期最炙手可熱的明星之一。

胡歌

  明星為車企站臺,成為了車展上除了車模以外又一道靚麗的風景線。車展看明星,也成為了觀眾們的一大福利。如果說去年4月北京車展上“全民男神都教授”金秀賢的亮相,讓北京現代著實火了一把,日前剛開幕的廣州車展上,北京現代“故技重施”,邀請到首發新車“領動”的代言人——“梅長蘇”胡歌親臨現場,又使得去年的火爆場景再現。

  “如果能夠將自己產品定位的消費人群的工作生活習性把握住,那么定向進行傳播無疑就有了更大的意義。” 汽車行業資深評論員張志勇曾如此表示,而在北京現代看來,選胡歌作新車”領動“代言人,看中的是胡哥和“麒麟才子”跟新車、目標人群的契合度。”領動這款車外觀時尚動感,配置科技感十足,強調的是年輕、活力范兒,作為80后有追求又有個性的胡歌自然是最佳人選。

北京現代

  車企產品營銷,可以追溯到十年前。隨著汽車企業首則廣告片在央視的播出,車企也逐步開始了在產品營銷上的加碼。而隨著中國汽車市場的發展,一些如影視劇及電視節目的植入、明星代言、賽事營銷、冠名劇場或主題公園等娛樂營銷事件便誕生了。不可否認,適合的營銷策略是企業迅速提升品牌的有效手段之一。而在北京現代常任副總經理劉智豐 眼中,提升品牌內涵是北京現代未來3-4年的重點工作。這或許是北京現代從單純的產品營銷,逐步涉水體育營銷、文化營銷等領域,不斷嘗試著各種突破的重要原因。

  在挖掘代言人效應、制造車展話題上,北京現代似乎總能找到當紅人物為其站臺,把娛樂營銷手段運用的不亦樂乎,去年北京車展上紅透半邊天的“都教授”金秀賢的亮相,造就了當屆車展的一大熱門話題。明年3月上市的領動,能否借助“麒麟才子梅長蘇”的影響力,順利登上中級車“瑯琊榜”?則有待于時間和市場給予考證。

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