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奧迪中國六成車型將迎換代 全新Q7引領新爆發潮

時間:2015-11-26 13:59  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】在本屆廣州車展上,奧迪(中國)企業管理有限公司(以下簡稱奧迪中國)總經理魏永新首次面對媒體,針對奧迪在中國市場接下來的戰略等問題進行了回應。

  魏永新表示,“在大眾汽車集團新一輪調整中,將把更多決策權下放到區域市場,圍繞當地具體情況,進行產品和服務的適應性開發。”

  事實上,在廣州車展完成首秀的全新Q7,就提供了更加符合中國車主需要的配置。

  而在未來的8個月內,奧迪60%的車型將迎來換代或改款。由此看來,以全新Q7為開端,奧迪將迎來新一輪產品密集投放期。

奧迪A3

  全新Q7引領“新車潮”

  今年中國豪華車市場遭遇增速大幅下滑的挑戰,奧迪前10月微增長,預期今年銷量與去年持平。面對以奔馳為代表的其他豪華車品牌加速增長,一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明表示,在產品生命周期末端,奧迪進行了品牌和渠道方面的建設,這些在未來競爭中將發揮巨大優勢。

  根據奧迪的計劃,12月初全新Q7將正式上市。作為接下來一代新車的開篇,奧迪率先開始明年的新車布局。從今年四季度開始,奧迪將迎來在中國市場新一輪產品上市潮,主銷車型A4L、Q5等在明年將相繼完成換代,到2018年前,其現有產品幾乎將實現全部更新。

  “奧迪比以往任何時候,都更需要中國市場。”一位接近奧迪的相關人士表示,在美國市場尾氣排放超標曝光之后,奧迪對中國市場勢必更加依賴。此前,以美國為中心的北美市場,是奧迪重點布局的新興市場。

  任思明介紹稱,明年,奧迪在中國市場的重點是確保新車型成功上市。同時,確保即將上市的全新Q7獲得市場認可,也是明年奧迪在中國市場的重點之一。

奧迪Q3

  “毫無疑問,全新奧迪A4L是明年的重中之重。”任思明表示,該車型將是銷量的重要支撐。

  在新能源方面,經過A3 etron的試水,奧迪明年將實現A6L e-tron車型在中國本地化生產。實際上,為了滿足中國消費者需求和政府部門相關規定,奧迪未來幾乎全部產品序列配備e-tron版,比如即將上市的全新Q7,其中的Q7 e-tron就是為中國市場量身打造的新能源車型。

  魏永新表示,奧迪在中國市場投放的e-tron車型均滿足續航里程在50公里以上的要求,進入新能源車型目錄,讓消費者能更方便地購買,是奧迪的目標。

  中國市場比重將提升

  中國豪華車市場正在加速調整,從價格體系到產品結構都正在發生變化。作為最早進入中國市場的豪華車品牌,奧迪在盡顯先發優勢的同時,也在調整品牌策略,希望能符合當下消費者的購車需求。

  任思明紹稱,首先,在消費者構成上,中國消費者較歐洲消費者年輕20歲左右,這使得在產品投放與品牌傳播上有較大差異性。

奧迪A4L

  其次,從潮流風向標的角度來看,中國在很多方面已經引領著全球的發展潮流,在智能手機以及社交網絡的應用上,中國已經走在了很多國家的前列。

  此外,中國的中等收入人群正在迅速擴大,在現有的7000萬人口基礎上,到2020年還會新增1800萬,這樣的增速在26%以上,從財富以及購買力的角度來說,中國的車市還將持續增長。

  “中國市場為奧迪貢獻了30%的銷量,我們也非常自豪有這樣的業績。”魏永新介紹稱,目前大眾汽車集團在全球面臨一些問題,但中國市場并未受到波及。因此,其認為中國市場可能對奧迪更重要。

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