• 車型導航
  • 熱門車型
  • 8萬以下
  • 8-12萬
  • 12-18萬
  • 18-30萬
  • 30萬以上

車企品牌口號變化 取悅年輕人強調創新及個性化

時間:2015-11-30 15:46  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】隨著我國汽車市場變化的步伐越來越快,各大車企也在不斷調整品牌發展戰略,以應對市場變化,其中品牌口號的變化直觀易見。當諸多車企的關注點逐漸從如何生存和快速成長,變為如何打造品牌和重塑品牌,品牌口號也不再僅僅是一個宣傳符號,而是承擔著車企與消費者溝通、傳達品牌定位和愿景的重擔。

  近年來,越來越多的車企開始啟用全新的品牌口號或主張。從這些新的車企品牌口號中,我們也不難發現我國汽車市場所呈現的新特征和新趨勢。

車企品牌口號變化 取悅年輕人強調創新及個性化

  取悅年輕人強調創新及個性化

  隨著80后、90后消費者成為銷售主力,一些老牌企業和中國市場的后來者希望推翻以前品牌在人們心中的形象,形成品牌效應和品牌核心價值。

  2010年,寶馬提出“BMW之悅”。不過,“BMW之悅”的內涵比較寬泛,以至于現在稍顯模糊。為此,在過去的兩年中,寶馬對中國文化和消費 習慣進行了深度調查與研究分析。在這一過程中,寶馬調查發現,在年輕人的眼里,他們更在乎創新。基于此,寶馬于今年7月宣布啟動以創新精神為內核的新品牌 主張“悅創造奇跡”,希望借此強化品牌的創新領導者形象,并與當今社會及年輕一代對創新精神的追求產生共鳴。“寶馬堅信,品牌的發展必須順應中國社會發展 大勢,即與時俱進,與中國當下主流價值觀緊密結合。”安格稱。

車企品牌口號變化 取悅年輕人強調創新及個性化

  而在今年4月上海車展期間, MG名爵也發布了全新的品牌定位和品牌口號——“魅力·綻放”。在此之前, MG名爵品牌口號是“發現你的不同”,對于為何作出這樣的改變,上汽乘用車公司副總經理俞經民表示,這是源自上汽集團對品牌的愿景、品牌的定位、品牌人群 的需求做的進一步研究。“經過與用戶多年的溝通,我們發現,現在年輕的客戶,或者有一顆年輕心的客戶,是有個性的。但現在社會越來越開放,越來越互聯網 化,個性已經有些共性了。因為每一個人都不一樣,所以我們要加強這方面的溝通,來發現消費者有什么不同。”

  俞經民表示未來MG名爵品牌將更注重消費者的個性化需求,“工業4.0概念推動著我們進行一些定制服務,至少是改裝業務,未來MG名爵品牌將追求為消費者提供個人的專屬空間,為消費者提供純粹的駕駛樂趣,真正感受到什么是年輕的魅力綻放。”

車企品牌口號變化 取悅年輕人強調創新及個性化

  推進品牌本土化口號要接地氣

  如今,即便是跨國豪華品牌,也早已不是“外來的和尚會念經”。為了適應愈加激烈的中國汽車市場,各大車企也紛紛放低身段,改變固有的品牌形象,通過更接地氣的品牌主張或口號來增強親和力,吸引本土消費者的目光。

  去年,后進入中國市場的豪華品牌英菲尼迪就高調提出了“敢·愛”的品牌口號,同時邀請周迅作為英菲尼迪的“敢愛”大使,品牌知名度進一步提升。“英菲尼迪的口號是一句英文,我們覺得翻譯成中文很困難,而且它還是不能體現我們感性化和品牌的定位,所以我們為中國專門定制了一個品牌定位,叫‘敢· 愛’。”英菲尼迪公關總監劉旭表示。

如您向經銷商提及紹興汽車網 car0575.com 將會有更好服務和更低價格。
返回汽車網首頁

推薦車商 相關推薦

浙公網安備 33069902000159號

上海时时乐开奖号码 山西快乐10分 有没有比较好的棋牌游戏 台湾麻将规则 福建十一选五即时走势图 188比分直播篮球 快乐双彩开奖结果彩网 欢乐捕鱼人赢话费 哈灵浙江本地麻将 五分快三精准计划 甘肃十一选五的走势图 福建31选7中奖 cba篮球比分直播 辽宁35选7开奖结果 大数据股票龙头股有 天府棋牌游戏大厅? 无网四人手机单机麻将