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新產品+新形象 看北京現代如何破局中國車市

時間:2019-12-16 11:54  來源:紹興汽車網

紹興汽車網消息,如今的車市涼風陣陣,有哪些車企能夠挺過這個冬天呢?新產品+新形象,北京現代破局中國車市,我們一起來看看吧!

當中國車市的純增量時代開始過去,中國汽車市場的消費者也在慢慢轉變,年輕一代人群成為消費主流,年輕化和多元化的消費大潮,開始逐步引導汽車市場走向,大有"得年輕人者得天下"之勢。

為此,可以看到各大汽車廠商近年來紛紛在年輕化的道路上摩拳擦掌,迫切希望在年輕群體中建立起年輕化形象。然而在這個注意力稀缺的時代,流于表面的年輕化已經很難在競爭中脫穎而出。年輕人并不會因為在營銷中加入一些嘻哈、街頭、音樂等元素就能形成溝通,也不會因為在宣傳中運用一些表情包、網絡用語、二次元元素就能打成一片。只有在產品和品牌上真正契合年輕人需求,才能不斷獲得年輕消費者的認可。

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這方面,北京現代堪稱市場標桿。

去年,其針對年輕消費者推出的菲斯塔車型,憑借動感的造型與出眾的動力迅速在市場占據了一席之地,如今月銷量已經穩定在7000輛左右。而今,在新一代ix25上,我們也能夠看到相似的產品思路在延續。

用年輕化產品進擊市場

想要推出的產品受到年輕消費者喜愛,必須要用年輕人的思維來打造,北京現代深諳此道。所以我們看到,新一代ix25開始憑借高顏值、高智能、低油耗等產品優勢,進軍競爭激烈的小型SUV市場。

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因為北京現代知道,想讓年輕人買賬,怎能不過顏值這關。所以在顏值設計上,新一代ix25采用了"Sensuous Sportiness"的設計理念,分體式LED前大燈、單色/雙拼色車身、懸浮式車頂、貫穿式設計尾燈造型等使新一代ix25更具辨識度。內飾上,引入車內氛圍燈,以鳳凰展翅為設計風格的中控臺從中心向外延展,營造十分強烈的運動感。

除了高顏值,對于伴隨著互聯網時代成長的年輕人來說,擁有智能化和科技化的配置也至關重要。在這方面,新一代ix25均表現不俗。比如在智能化方面,新一代ix25搭載百度智能網聯3.0系統,能實現更多語義控制功能,還可提供車家互聯、導航聯動、低油量提醒等功能。而在科技配置上,新一代ix25集成10項ADAS功能的同級最強智能駕駛輔助系統,成為同級中獨有的配置。這些配置的出現,在提高年輕人駕駛樂趣的同時,也能大大提高行車安全性。

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與此同時,在物價飛漲的今天,現在的年輕消費者大多秉承該花的錢一分不少花,能省的錢一分不多花的原則,對汽車的燃油經濟性,就有了更高的要求。北京現代看到了年輕消費者的訴求,于是在新一代ix25上,首次搭載了現代汽車Smart Stream新一代發動機平臺,配合全新智能CVT變速器,打造出了5.3L/100km的超低油耗。此外,新一代ix25擁有同級獨有的雪地、泥地、沙地三種牽引模式選擇,為年輕消費者提供了豐富的駕駛樂趣。

5年前,小型SUV剛興起時,北京現代抓住機會推出了ix25,至今已累計銷售38萬輛。5年后,中國汽車市場進入存量市場,小型SUV市場競爭更加復雜。新一代ix25此次以高顏值、高智能、低油耗為核心優勢強攻市場,其市場表現值得期待。

打造技術派形象贏未來

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當然,北京現代旗下產品之所以能夠持續獲得年輕消費者認可,就不得不提北京現代對于汽車技術升級的堅持。畢竟,如今的年輕消費者除了對顏值要求高以外,對技術的追求也達到了前所未有的高度。

為此,我們可以看到在今年廣州車展上,北京現代發布了全新技術品牌SMART­­­+戰略,開始憑借自己的新能源技術、智能科技技術等,打造更好的出行解決方案。

比如,在新一代ix25上搭載的現代汽車SmartStream新一代動力總成就運用了D-CVVT進排氣連續可變氣門正時系統、DPFI雙端口燃油噴射、EGR廢氣再循環裝置、ITMS集成熱管理系統、ISG啟動發電一體機、全新排氣凈化裝置。諸多新技術的加入不僅讓此前"魚與熊掌不可兼得"的發動機性能與燃油率得到同步提升,而且還大幅度減少了對空氣的污染。

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與此同時,明年上市的第十代索納塔,誕生自現代汽車的第三代平臺技術i-GMP平臺。據悉,該平臺集成現代汽車最新平臺技術優勢,具有設計更友善、碰撞更安全、啟動更高效、操控更運動、多動力總成適配五大技術優勢。

眾所周知,平臺或架構已經開始成為目前汽車產業最為重要的技術之一,平臺化或架構化帶來的研發效率提升、生產成本降低、產品更迭速度提升等對于車企在新市場環境下的競爭力提升大有裨益。就比如豐田依托TNGA架構近年來在國內推出多款暢銷車型。如今,北京現代也有望借第三代平臺技術i-GMP在中國市場迎來新一輪發展契機。

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2018下半年開始,中國汽車市場開始出現負增長,進入2019年后,這一現象并沒有好轉,反而進一步加劇,中國汽車市場正式從增量時期進入存量時期,但存量并不代表市場就是一潭死水。

可以看到,北京現代正通過新技術的加速應用,打造出更鮮明、差異化、價值化的品牌標簽,而通過年輕化和高性能新產品的導入,北京現代正以產品為載體不斷強化技術內核、重塑品牌價值。

綜合來看,北京現代站在全新的起點上,以技術為發展賦能,以產品為發展蓄力,不斷積蓄力量的北京現代,正迎來屬于自己的又一個"黃金年代",大家對此有什么看法嗎?歡迎留言。

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