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2015 BMW創新日 寶馬品牌的制勝之道

時間:2015-08-14 10:42  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】(上海)今天,寶馬公司在上海舉辦“創新日”,展示其領導汽車業開辟未來的創新理念和科技,啟動以創新精神為內核的新品牌主張“悅創造奇跡”,并宣布全球獨有的“BMW互聯駕駛在線商店”進一步開通專屬網站,與早先啟用的車機和手機端口全方位整合,布局移動互聯網數字化服務新時代。

  寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格先生說:“創新是寶馬的企業戰略,是品牌長盛不衰的內因。在中國市場趨于正常化的時候,我們將在本土化、可持續發展、科技開發和品牌營銷中前瞻未來堅持創新,在競爭中贏得先機。”

  品牌創新,啟動“悅創造奇跡”新主張

  在活動上,寶馬中國發布了全新的品牌新主張:“悅創造奇跡”,對“BMW之悅”進行全新演繹,賦予其與中國新時代同步的脈搏,這是寶馬在新的市場形勢下營銷戰略全面調整的重要一環。

  安格先生講到:“創新是寶馬品牌與生俱來的基因,更是中國年輕一代消費者進取精神和個性化追求的準確描述。以創新為悅,以創新創造奇跡,這是極具號召力的品牌形象,也是我們希望傳遞給所有寶馬粉絲的激情與力量。”

  中國汽車市場正在經歷深刻而全面的變革,創造力和創新精神正成為這個時代最受推崇的價值。80后和90后消費者正在崛起為豪華車主流消費人群,他們充滿自信,崇尚創新。為了進行品牌策略的調整,寶馬在過去15個月內對超過3000位車主、專家和業內人士進行了全面調研,一起探討中國新時代下品牌的內涵。

  寶馬在中國始終堅持將品牌的核心價值與中國社會的發展相結合,與中國文化相呼應,與消費者的情感產生共鳴。“悅創造奇跡”的提出印證了寶馬所遵循的前瞻性、本土化和年輕化三大品牌營銷原則。

  全球創新,未來科技今日呈現

  科技改變世界,更清潔、更安全、更智能、更互聯是汽車發展的大勢所趨。“BMW高效動力”和“BMW互聯駕駛”兩大研發戰略對未來提出了清晰規劃,并以最具成效的實際應用搭建起現實和未來的橋梁。

  在“創新日”上,寶馬演示了即將伴隨全新一代旗艦推出的“一鍵控制自動泊車”:在倒車模式下,用戶只需按下一個按鍵,車輛就會完成自動轉向、選擋、加速和制動,甚至前后調整位置等動作,同時具有豐富的安全控制邏輯,完全解放駕駛者的雙手和雙腳,令每次泊車挑戰成為一種安全、愉悅的科技享受。除了幫助用戶應付困難的停車車位,這項科技展現了高度自動駕駛技術在泊車環節的應用前景。

  另一項即將量產的首創科技同樣令人振奮:“全車速車道跟蹤駕駛輔助系統”。這是日益成熟的高度自動駕駛科技在當前交通法規框架內的最新應用成果。現場展示的BMW車輛可在0-210公里/小時的車速范圍內,跟隨前車或跟蹤車道實現自動行駛。這一系統融入了帶起停功能的自適應巡航系統以及“前方交叉車流警示”和“交通擁堵輔助”兩大功能,駕駛者僅需輕扶方向盤即可從容行車,車輛可自動保持與前方及兩側車輛的合理距離,控制車速,從而解放雙腳,大幅提高駕駛的舒適性和安全性。

  寶馬的創新始終走在時代前沿,革命性的BMW i以碳纖維車身架構、電力驅動和互聯科技為汽車業帶來深刻啟示,而眾多創新科技將伴隨全新一代BMW 7系面世,比如:碳纖維內核車身、激光大燈、觸屏技術和手勢控制等。

  本土創新,在“互聯駕駛”領域獨領風騷

  寶馬認為,數字化和車聯網服務將是未來高檔汽車品牌脫穎而出的關鍵力量,而中國正走在這一領域的創新前沿,中國消費者更是對此充滿熱情。基于對中國客戶需求的尊重與深刻理解,寶馬是首家為中國客戶提供全面車聯網服務的高檔汽車制造商,自BMW互聯駕駛引入中國以來,已為數十萬車主提供這一服務,包括遠程協助、實時路況信息和日漸豐富的車載互聯網應用等領先功能。

  至今,寶馬以平均不到兩個月的時間一款APP的速度不斷為用戶提供多至23款App應用,隨著與中國知名IT廠商的合作,以及寶馬自身研發力量的發展,這一進程正在加速。目前互聯駕駛的App主要涵蓋四大方面的功能:信息資訊,如天氣和“大智慧”;社交娛樂,如QQ、蝦米音樂和喜馬拉雅;生活服務,如大眾點評和空氣質量指數;以及出行位置服務,如百度地圖和高德加油站。BMW互聯駕駛功能之豐富沒有任何其他品牌可以企及。

  2015年6月開始,所有在中國上市的BMW新車將全部配備BMW互聯駕駛功能,基礎服務免費10年。同期,“BMW互聯駕駛在線商店” 登陸車載iDrive系統及智能手機客戶端,成為全球第一個由汽車制造商提供的允許用戶自行訂購車聯網服務產品的平臺。7月,基于個人電腦版的“我的BMW互聯駕駛”又正式上線,進一步提升了用戶體驗,增強了與客戶的聯系紐帶,并為將來的數字化服務拓展創造了更有利條件。

  寶馬致力于在中國進行研發,比如在互聯駕駛和高度自動化駕駛領域與中國交通運輸部公路科學研究院、百度等展開深度合作,在“創新日”還展示了高度自動駕駛的試驗車。寶馬(中國)服務有限公司高級副總裁韋睿博士,作為中國研發團隊的主管強調:“我們恪守‘在中國研發、為中國研發‘的原則,力求構建強大的本土化團隊,形成產、學、研一體化的研發合作體系,滿足中國市場的需求。寶馬中國的研發團隊,已經實現從引入創新到本地創新的轉變!”

  全面創新,擁抱未來

  作為全球汽車行業的創新領導者,寶馬集團的高效動力、互聯駕駛是現在的哲學,也清晰劃分了未來的格局:高效電動化、數字化和互聯化。BMW在電動車、插電式混合動力,燃料電池等領域不斷前進,并在大數據、數字化和互聯網的時代引領著互聯駕駛科技研發、高級駕駛者輔助系統和高度自動駕駛的發展。

  在中國市場上,寶馬在本地化戰略、商業模式和品牌戰略方面堅持創新思維,讓寶馬品牌與時俱進,與消費者建立更強大的情感紐帶。在多變的市場環境下,創新的激情、敏銳的反應和堅定有力的執行,正是寶馬在中國長期可持續發展的制勝之道。

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